نرخ کلیک CTR چیست؟ | روش های افزایش نرخ کلیک در PPC
در بازاریابی اینترنتی، CTR مخفف Click-Through Rate یا همان نرخ کلیک است. در واقع، نرخ کلیک معیاری است که تعداد کلیک های تبلیغ کننده بر روی تبلیغات خود را به ازای تعداد بازدید اندازه گیری می کند. دستیابی به یک نرخ کلیک بالا برای موفقیت PPC ضروری است. زیرا این امر به طور مستقیم هم روی Quality Score شما و هم بر میزان پرداخت شما با هر بار کلیک شخصی بر روی تبلیغات جستجوگر شما تأثیر می گذارد. پس بالا بودن CTR شما بسیار مهم است.
در این مقاله سه نکته مهم را درباره ی نرخ کلیک خواهید آموخت:
- دقیقاً نحوه محاسبه نرخ کلیک
- چرا CTR برای حساب بازاریابی شما در ازای هر کلیک مهم است.
- چه چیزی نرخ کلیک مناسب برای PPC در گوگل ادز را تشکیل می دهد و چگونه می توانید آن را دریافت کنید.
نرخ کلیک چیست؟
نرخ کلیک PPC به نرخ کلیک تبلیغات PPC شما گفته می شود. این تعداد درصد افرادی است که تبلیغ شما را مشاهده می کنند (impressions) سپس با کلیک بر روی تبلیغ می روند (clicks).
فرمول CTR به این شکل است:
(تعداد کل کلیک بر روی آگهی) / (تعداد مشاهده ها) = نرخ کلیک
به طور کلی ، می توانید نرخ کلیک خود را در حساب PPC خود مشاهده کنید. CTR بالا به این معنی است که درصد بالایی از افرادی که تبلیغ شما را می بینند روی آن کلیک می کنند.
اهمیت نرخ کلیک
نرخ کلیک برای حساب شما مهم است زیرا مستقیماً روی Quality Score شما تأثیر می گذارد. Google Ads و سایر سیستم عامل های بازاریابی جستجو به تبلیغاتی که دارای ارتباط بالایی هستند تخفیف میدهند. یکی از روش های انجام این کار ارائه Quality Score بالاتر به تبلیغاتی با نرخ کلیک بالای Google Ads است:
- نرخ بالای کلیک منجر به کسب Quality Score بالا می شود.
- Quality Score بالا به شما امکان می دهد موقعیت تبلیغ را برای هزینه های کمتری بهبود یا حفظ کنید.
CTR خوب باید چند باشد؟
حالا شاید برایتان سوال پیش بیاید که یک نرخ کلیک خوب چند باید باشد؟ در جواب نیز باید گفت بستگی دارد. نرخ کلیک به طور طبیعی در کمپین های مختلف و حتی از کلمات کلیدی به کلمات کلیدی دیگر متفاوت خواهد بود. همه مواردی که در نحوه نمایش آگهی شما دخیل هستند ، از کپی تبلیغات شما تا رتبه بندی آگهی در صفحه نتایج ، نقشی اساسی دارند.
چه زمانی نرخ کلیک بالا برای بیزنس شما بد خواهد بود؟
اگر یک کلمه کلیدی برای کسب و کار شما مناسب نیست یا قرار نیست فروش ، بازدهی ، سود تجاری و غیره ایجاد کند ، نرخ کلیک بالای آن برای این اصطلاح برای کسب و کار بد است. استدلال این موضوع هم کاملاً روشن است: شما بابت هر کلیک پرداخت می کنید.پس با کلیک های زیاد روی کلمات کلیدی نامرتبط ، هزینه تبلیغات شما زیاد میشود. در حالیکه هیچ سودی هم قرار نیست نصیبتان شود.
بنابراین شما همیشه نرخ کلیک بالاتری نمی خواهید: آنچه می خواهید CTR زیاد در کلمات کلیدی است. آن هم کلمات کلیدیِ:
- مرتبط باشند – کلمات کلیدی شما باید با متن آگهی ، لندینگ پیج و پیشنهاد تبلیغ مرتبط باشد.
- مقرون به صرفه باشند – یعنی کلمات کلیدی که منع سودآوری ندارند.
بنابراین CTR خوب به این معنی است که ابتدا کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار دهید ، سپس افراد بیشتری را به کلیک روی تبلیغ خود بکشانید.
دستیابی به CTR بالا برای تبلیغات
اگر میخواهید CTR بالایی در PPC به دست بیاورید، باید به موارد زیر دقت کنید:
- انتخاب کلمات کلیدی هدفمند برای پیشنهاد دادن
- کلیک های مقرون به صرفه
- استفاده از ابزارها و روش هایی برای نزدیکی کلمات کلیدی با متن آگهی و لندینگ پیج
- توانایی تقسیم سریع و کارآمد کلمات کلیدی گروهی
به یاد داشته باشید ، هرچه میزان کلیک شما بیشتر باشد ، Quality Score شما بهتر خواهد بود. Quality Score بالا یکی از رموز موفقیت شما در PPC است.
دیدگاه ها