آموزش طراحی لوگو و بررسی لوگو

14 خرداد 1400

13 دقیقه

لوگو مونوگرام چیست؟ ایا طراحی لوگو مونوگرام برای برند من مناسب است؟

لوگو مونوگرام یکی از روشهای طراحی لوگو است. در این روش از یک یا چند حرف اسم برند به عنوان لوگو انتخاب میشود و بر روی آن طراحی های مختلف صورت میگیرد.

مونوگرام در اواخر قرن نوزدهم، به ویژه در صنعت مد شکوفا شد. برندهای لوکس مد مانند Louis Vuitton, Chanel, Gucci از شاخص ترین طرح های لوگو مونوگرام برخوردار هستند. این برندها دهه هاست که وجود دارند و از شهرت جهانی برخوردار هستند. مونوگرام همچنین به عنوان امضای هنرمندان و صنعتگران بر روی نقاشی ها، مجسمه ها و سایر آثار هنری استفاده شده است.

چیزی که در مورد طراحی لوگو مونوگرام جالب است، استفاده از حروف اختصارات به یاد ماندنی و ارتباط عمیق با نام برند است.

لوگو مونوگرام چیست؟

لوگو مونوگرام از ترکیب یک یا چند حرف از اسم برند ایجاد میشود. حروف در این سبک لوگو ممکن است با تصاویر ترکیب شوند تا مفهوم برند تجاری را بیشتر نشان دهند.

اولین نمونه های شناخته شده مونوگرام به سال 350 قبل از میلاد مربوط می شود، وقتی که نام شهرهای یونان روی سکه ها حک می شده است. طی قرن ها، از مونوگرام در دین، معماری و در نمادهای سلطنتی برای نشان دادن قدرت و اقتدار استفاده شده است.

لوگوهای مونوگرام داستانی را روایت می کنند. آنها نشان می دهند که ما چه کسانی هستیم و به سنت و هویت برند وفادار می مانیم. این مدل لوگوها یک روش عالی برای شناخته شدن نام تجاری مان هستند.

لوگو مونوگرام مناسب چه برندهایی است؟

هدف طراحی لوگو این است که برند شما در خاطر مردم بماند و میان بیزنس های کوچک و بزرگ گم نشوید. در عین حال میخواهید هویت برند خود را به مخاطبان القا کنید. باید دقت کنید آیا یک لوگو مونوگرام برای برند شما میتواند این رسالت را به خوبی انجام دهد یا نه؟!

لوگو شانل را در نظر بگیرید. با فونت سریف احساس تجمل و همچنین لوکس و منحصر به فرد بودن را القا می کند. لوگوهای‌مونوگرام در بازارهای جهانی به خوبی جواب میدهند و انتخابی هوشمندانه برای شرکت هایی با نام طولانی یا دشوار هستند. پس به راحتی می توان آنها را به یاد آورد.

مثلاً همه می دانند LV مخفف Louis Vuitton’s است. در حالیکه این یک نام فرانسوی است و همه مردم دنیا هم زبان فرانسه بلد نیستند، اما این لوگو به یاد ماندنی است.

لوگو مونوگرام مناسب شماست، اگر:

نام برند شما طولانی است

اگر نام تجاری شما نامی سخت و چند کلمه ای است، بهترین لوگو برای شما مونوگرام است. مثلاً لوگو بانک اقتصاد نوین را در نظر بگیرید. اگر قرار بود یک لوگو تایپ جایش را بگیرد، فضای زیادی را اشغال میکرد! چه در بنر و چه به عنوان مهر. پس یک مونوگرام سه حرفی، با ظرافت و زیبایی به شکل علامت درصد (%) طراحی شده است.

نام تجاری شما به طور طبیعی می تواند به اختصار تبدیل شود

گاهی (جدا از طولانی بودن یا نبودن نام برند)، باید دید می توان آن را به اختصار تبدیل کرد که به راحتی بخاطر سپرده شود یا نه. این تاکتیک برای مشاغل دارای بازارهای جهانی خوب کار می کند، زیرا تلفظ و تشخیص آنها آسان است. برای مثال شرکت آمریکایی Minnesota Mining and Manufacturing در هنگام ایجاد لوگو خود با کوتاه کردن نام این شرکت به “3M” رسید.

نام برند شما، نام خانوادگی باشد

سبک مونوگرام برای برندهایی با اسمِ نام خانوادگی افراد، بسیار مناسب است. زیرا مونوگرام ابتدا به عنوان یک مفهوم دارای ارزش احساسی آغاز شد. نمونه ی بارز و معروفش همین LV که کمی پیشتر در موردش گفتیم.

تجارت شما جهانی است

آیا تجارت شما در سطح بین المللی است؟ مونو گرامی را در نظر بگیرید که شناخت و به خاطر سپردن آن برای افراد سراسر جهان ساده خواهد بود.

مونوگرام شرکت جنرال الکتریک را به یاد آورید. بیشتر افراد این برند را به صورت “GE” میشناسند و شاید کمتر افرادی بدانند مخفف این دو حرف “General Electric” باشد.

تمایلی به استفاده از یک نماد تصویری یا انتزاعی ندارید

اگر نمی خواهید لوگو نمادین و یا تایپی داشته باشید و در عین حال اصرار دارید اسم برند شما در لوگو دیده شود، مونوگرام برای شما انتخاب خوبی است. با ترکیب حروف اول اسم برندتان و ایجاد تصاویری در آن، همچنان می توانید یک لوگو بصری جذاب ایجاد کنید.

کسب و کار شما تازه و ناشناخته است

شاید هم کسب و کار شما تازه است و سعی در ایجاد برند و افزایش آگاهی در مورد آن دارید! در این حالت، بهترین کار ایجاد یک لوگو مونوگرام با نام کامل کسب و کار خود در زیر یا کنار مونوگرام است. سپس می توانید از مونوگرام به تنهایی در فضاهای کوچکتر مانند تصاویر پروفایل شبکه های اجتماعی یا وب سایت استفاده کنید.

نکات مهم در رابطه با طراحی لوگو مونوگرام

در ادامه چند نکته در مورد طراحی لوگو مونوگرام به شما شما یادآور میشویم:

1-یک فونت منحصر به فرد پیدا کنید

این سبک از طراحی لوگو نیاز به توجه به نوع فونت حروف شما دارد. لوگوهای مونوگرام همه حروف هستند، بنابراین یافتن فونتی که نشان دهنده شخصیت برند شما و مخاطبان شما باشد بسیار مهم است.

چگونه یک فونت مناسب برای مونوگرام انتخاب کنیم؟

برای انتخاب فونت مناسبِ لوگو مونوگرام خود، لازم است این سؤالات را از خودتان بپرسید:

• آیا نام تجاری من می تواند کوتاه شود؟
• میخواهم لوگو مونوگرام چند حرفی داشته باشم؟
• چگونه از مونوگرام خود استفاده می کنم، و مردم کجا آن را می بینند؟

پس از پاسخ دادن به این سؤالات، شروع کنید به آزمون و خطا! آیا شما به دنبال ظاهری زیبا و مجلل هستید؟ فونت script را امتحان کنید. چیزی کلاسیک و منظم تر می خواهید؟ فونت serif را بررسی کنید. از کاوش در حروف نویسی نترسید.

2- لوگو مونوگرام را با یک ویژگی/محصول/خدمات برند درآمیزید

مونوگرام تک حرف بدون شک چالش برانگیزترین لوگو مونوگرام است. ساختن یک حرف به اندازه کافی قدرتمند که بتواند خود به خود معنایی منتقل کند کار ساده ای نیست، اما شدنی است.

در همان یک حرف هم میتوان طرح هایی پیاده کرد که ویژگیهای برند را معرفی کند. برای مثال لوگو مک دونالدز: طراح، سیب زمینی سرخ کرده را به شکل حرف “M” در آورده است. یا همان نمونه ایرانی، بانک اقتصاد نوین: مونوگرام به صورت علامت درصد که نشان دهنده ی سود بانکی است اجرا شده.

3-رنگ حروف را درست و عاقلانه انتخاب کنید

شعارِ “هر چه کمتر، بهتر” را به یاد دارید؟ در مقاله ی انتخاب رنگ مناسب لوگو، گفتیم سعی کنید خیلی با رنگها بازی نکنید و نهایتا با دو رنگ اجرا کنید. ببینید ویژگی برند شما باید ویژگی روانشناسی کدام رنگ جور میشود؟ مثلاً اگر در عرصه ی مد هستید رنگ مشکی و سفید مناسب شماست.

اگر هم قرار است از دو رنگ استفاده کنید، رنگها باید هویت برند شما باشند و به خوبی با یکدیگر هماهنگ شوند. البته گاهی هم رنگ دوم برای برجسته تر کردن حروف استفاده میشود.

4-مونوگرام ساده و مینیمال، نه پیچیده و نامفهوم

این سبک یکی بهترین سبک ها برای حک کردن برند خود در ذهن مخاطبان است. اما اگر قرار باشد به قدری پیچیده و نامفهوم باشد که نتوان در لحظه ی اول آن را کشف کرد، واقعاً به هیچ دردی نمیخورد. حروف لوگو شما باید به گونه ای باشد که مخاطب در همان لحظه ی اول متوجه اسم برند شما بشود و آن را به خاطر بسپارد. یادتان نرود همیشه باید مینیمالیسم و سادگی را سرلوحه ی کارتان قرار دهید.

البته دقت کنید شورِ سادگی را هم در نیاورید! خلاقیت و سادگی باید با هم ترکیب شوند تا کار شما ارزش پیدا کند.

5- شکل و چیدمانهای مختلف را امتحان کنید

درست است که لوگو مونوگرام بیشتر از حروف تشکیل شده است. اما شکل در طراحی کلی آنها نقش بسزایی دارد. این شکل میتواند با چیدمان حروف(layout) نیز ایجاد شود.

معمول ترین چیدمان حروف(layout) به صورت افقی است که همپوشانی حروف یک مستطیل ایجاد کنند. اما نمونه های عمودی هم در برخی موارد دیده میشود. مانند برند لوکسِ لوکس مد Yves Saint Laurent در مد که با تنظیم حروف اول “YSL” در جهت عمودی همپوشانی دارند.

اما انواع مختلف حروف چینی(layout) در مونوگرام وجود دارد که در ادامه با چند مثال به آنها اشاره خواهیم کرد:

انواع چیدمان حروف در لوگو مونوگرام

به هم پیوسته

سبک به هم پیوسته خیلی محبوب است؛ زیرا همه جا به کار میرود و می توان برای بیزنس های مختلف از آن استفاده کرد. این طرح حداقل به دو حرف نیاز دارد.

مدل مُهری

این مدل جنبه رسمی تری دارد. مونوگرام مُهری برای برندهای سنتی تر استفاده میشود و ممکن است سابقه و تاریخچه ای پشت آن باشد.

چرخانده شده یا برعکس شده

این سبک با دو حرف انجام میشود و بسیار کارآمد است. این طرح چشم نواز، مردم را وادار به برداشت دوگانه می کند و برای برندهایی در زمینه های خلاقیت مانند آژانس های طراحی و دکوراسیون داخلی به خوبی کار می کند. برای مثال طرح زیر برای برندی با نام”Mountain West” طراحی شده است.

نمونه های معروف ترش هم در دنیای مد:

متراکم شده

به فکر یک رویکرد غیر سنتی هستید؟ یک مونوگرام متراکم را در نظر بگیرید. این طرح منحصر به فرد با دو تا چهار حرف به خوبی کار می کند و مطمئناً توجه شما را جلب خواهد کرد. بهتر است که از یک فونت serif یا sans-serif استفاده کنید. این کار با یک فونت script به هم ریخته به نظر برسد.

غیر رسمی

این سبک کمی جالب تر است؛ یک مونوگرام غیر رسمی روشی عالی برای شخصیت پردازی نام تجاری شما است. این نوع لوگو به طور معمول به صورت دست نوشته است. برای یک وبلاگ یا مارک لباس های کژوال مونوگرام غیر رسمی انتخاب خوبی است.

مزایای استفاده از لوگو مونوگرام

• به خوبی در خاطر مردم میمانند
• دست طراح برای طراحی و ایده پردازی این سبک خیلی بازتر است و در نهایت لوگویی منحصر بفرد خواهید داشت

معایب استفاده از لوگو مونوگرام

• اگر پیچیده و دشوار باشد نمیتواند در لحظه ی اول اسم و هویت برند را به مخاطب معرفی کند
• برای کسب و کارهای تازه اگر اسم برند به طور کامل در کنار/پایین لوگو نوشته نشود، مخاطب سردرگم خواهد شد و برند را نه میشناسد و نه به خاطر میسپارد

نکته مهم در مورد طراحی لوگو مونوگرام این است برای بیشتر برندها میتواند مورد استفاده قرار گیرد و یکی از بهترین انتخاب ها است. توصیه اکید ما به شما، اگر در عرصه ی مد فعالیت میکنید، استفاده از لوگو مونوگرام است. نمونه های معروفی مثل GUCCI-FENDI-CHANEL-Calvin Klein، سند موفقیت این سبک است. اما باید دقت کنید این کار را به دست طراحانی خلاق در زمینه لوگو بسپارید تا برند شما سالیان سال در ذهن مردم بماند.