آموزش طراحی لوگو و بررسی لوگو

25 خرداد 1400

12 دقیقه

تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک | مزایا و معایب استفاده از لوگو تایپ و لوگو مارک

“لوگوتایپ میخواهید یا لوگومارک؟” این اولین سوالی ست که ممکن است یک طراح قبل از شروع کار طراحی واجرای لوگو از شما بپرسد. اما شاید شما به عنوان صاحب کسب و کار هیچ اطلاعاتی در مورد تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک نداشته باشید. پس این مقاله را مطالعه کنید تا در انتخاب لوگو برند خود بتوانید بهتر تصمیم بگیرید.

اگر قصد سفارش لوگو یا بازطراحی آن را را دارید، نگاهی به این مقاله جامع بیندازید تا ببینید لوگومارک بهتر برند شما را معرفی میکند یا یک لوگوتایپ و یا ترکیب این دو.

لوگو مارک و لوگو تایپ چه تفاوتی با هم دارند؟

اگر مقاله انواع لوگو را مطالعه کرده باشید، در انجا به سبک های مختلف طراحی لوگو اشاره کردیم. اما گفتیم به طور کلی لوگوها در سه دسته ی لوگوتایپ، لوگو تصویری(لوگومارک) و لوگو ترکیبی ظاهر میشوند.

حالا برویم ببینیم لوگوتایپ و لوگومارک با هم چه تفاوتی دارند: لوگوتایپ نوعی از لوگو است با محوریت اسم برند یا اول اسم برند(لوگو مونوگرام) یا حتی امضای شخص. در حالی که لوگومارک لوگویی است با محوریت یک تصویر نمادین.

به طور کلی لوگو به تمام علائم نشان دهنده یک برند گفته می شود. بنابراین، وقتی یک طراح از شما می پرسد لوگو تایپ میخواهید یا لوگو مارک،در واقع میخواهند بدانند که آیا شما یک لوگو متنی مدنظرتان است یا یک لوگو تصویری.

از لوگوتایپ‌ها اغلب به عنوان علائم کلمه ای(wordmarks) یا حروفی(lettermarks) نیز یاد می شود. مثل لوگو کوکاکولا، لوگو گوگل همچنین لوگومارک‌ها به عنوان لوگوهای تصویری یا لوگوهای نمادین نیز شناخته می شوند. مثل لوگو اپل، توییتر و …

طبیعتاً لوگوی ترکیبی هم ترکیبی از این دو مدل لوگو است. مثل لوگو آمازون. برخی از لوگوهای ترکیبی هم شامل متنی هستند که یک تصویر را ایجاد کرده است.

اخیراً اغلب برندها بیش از دو لوگو برای خود انتخاب میکنند. مثلاً یک لوگو تایپ مناسب سربرگ دارند، یک لوگومارک برای ایکون اپلیشین خود و یک لوگو ترکیبی برای بیلبوردهای بزرگ! مثل اسنپ و تپسی.

راستی جریان لوگو جدید اسنپ و تپسی و حواشی پیرامون را شنیده اید؟ پیشنهاد میکنیم مقالات ایران وبر را در این باره حتما مطالعه کنید.

پس تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک را متوجه شدید. لوگوتایپ یعنی لوگو متنی و لوگو مارک یعنی لوگو تصویری. وقتی طراح از شما سوال کرد که چه لوگویی برای برند خود میخواهید، بسته به مکان و چگونگی استفاده از آن لوگو، یکی از این دو مورد یا حتی ترکیبشان را پیشنهاد میدهید.

لوگوتایپ

موفقیت یک لوگو تایپ به میزان مطابقت سبک تایپوگرافی با هویت برند بستگی دارد. حروف سیاه و پررنگ نشان از یک برند قوی و پایدار دارد، اما حروف رنگارنگ و به اصطلاح دست نوشته ای، شرکت شاد و سرگرم کننده و پر انرژی تری را نشان می دهد.

البته فکر نکنید که طراحی لوگوتایپ ها از طراحی مدل های دیگر راحت تر است! آن را دست کم نگیرید. حتی میتوان گفت لوگوتایپها طراحی پر چالش تر و دشوارتری دارند. برای طراحی هر نمونه لوگو باید به نکاتی توجه کرد مثل ایده پردازی،ترکیب، اندازه ها، تناسب ها، گرید بندی، رنگها و … در حالیکه در لوگوتایپ مسئله تایپوگرافی و انتخاب فونت هم پیش روی طراح وجود دارد. این شاید مهمترین تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک در امر طراحی باشد.

مزایای استفاده از لوگوتایپ

به طور کلی جوانب مثبت لوگوتایپها را به صورت زیر میتوان جمع بندی کرد:

• لوگویی سنتی و کلاسیک و مورد پسند عموم است
• ایده آل برای تشخیص نام
• ایده آل برای آگاهی از نام تجاری
• فرصت را برای بازی با کلمات فراهم می کند
• می تواند اطلاعات مربوط به شرکت را ارائه دهد
• ریسک سردرگمی مخاطب برای خواندن، شناختن و به خاطر سپردن نام تجاری شما کم میشود

معایب استفاده از لوگوتایپ

• مناسب هر مکان نیستند – لوگومارکها فشرده تر هستند و فضای کمتری اشغال میکنند
• دست طراح برای خلاقیت کمتر باز است
• برای نام های تجاری طولانی یا آنهایی که سخت تلفظ میشوند مناسب نیست(البته میتوان دز این شرایط از لوگو مونوگرام استفاده کرد)
• برخی از حروف قابلیت پذیرفتن جلوه های هنری بیشتری دارند
• ترند فونت ها بعد از مدتی عوض میشود و بعد از مدتی از مد می افتند، بنابراین ممکن است بعد از مدتی دل شما را بزند و دیگر روی بورس نباشد

لوگوتایپ برای چه برندهایی پیشنهاد میشود؟

• برندهای جدیدی که می خواهند مردم نام آنها را یاد بگیرند و به خاطر بسپارند
• برندهایی که نام آنها نشان دهنده ی فعالیت آنهاست
• برندهایی که می خواهند شعار خود را در لوگو خود بگنجانند
• برندهای تجاری در ارگانهای رسمی مانند دارایی و حقوق
• برندهایی که می خواهند از یک نام معروف استفاده کنند
• برندهایی که به دنبال یک رویکرد پیچیده یا تاریخی هستند (مونوگرام ها در این موارد خیلی پیشنهاد میشود)

و اما اگر شما طراح گرافیک باشید بخش بعدی قطعا برای شما بسیار مفید خواهید بود:

چگونه یک لوگوتایپ خوب طراحی کنیم؟

تخصص تایپوگرافی خود را دو برابر کنید. شما باید به نرم افزار ایلاستریتور تسلط کافی داشته باشید و مفاهیمی مانند kerning, strokes, leading and ligatures را به خوبی درک کنید و یاد بگیرید چگونه از آنها به طور موثر استفاده کنید.
لوگو خود را در اندازه های مختلف آزمایش کنید تا مطمئن شوید در همه حالات خوانا است.
همچنین شما باید نسخه ی تک رنگ لوگو خود را ایجاد کنید تا ببینید لوگو شما وقتی بر روی کاغذ سیاه و سفید چاپ میشود به چه صورت دیده میشود. (برای آزمایش لوگو خود میتوانید مقاله‌ی آیا لوگو من استاندارد است را مطالعه کنید)

لوگومارک

برای لوگو مارک نیاز به یک نماد دارید. تصویری که نمادین شده باشد. فرض کنید با چند تکه چوب تصویر شخصی را ایجاد کنید، لوگو مارک دقیقا به همان شکل هویت برند را به تصویر میکشد. یک لوگومارک می تواند به قدری قدرتمند و تأثیرگذار باشد که منجر به تغییر دید مردم نسبت به کل هویت برند شما شود.

برای طراحی لوگو مارک از کجا ایده بگیریم؟

لوگوتایپ ها زبان دارند و خودشان با مخاطب حرف میزنند، ولی لوگو مارک‌ها باید از طریق ارتباط تصویری مفهوم را منتقل کنند. پس اشکال مختلف ایده ها و مفاهیم مختلفی را منتقل می کنند: مثلاً دایره معمولاً نشان دهنده ی پر انرژی بودن است، در حالی که مربع ها نشان دهنده ثبات و اطمینان هستند. شما می توانید شکل های انتزاعی را دستکاری کرده و تصویری جدید و منحصر به فرد برای برند خود ایجاد کنید. در مورد رنگها، اندازه و استفاده از فضای منفی(فضای بین اجزای لوگو) نیز همین طور است.

روش دیگر برای طراحی لوگومارک ها این است که از مفاهیمی که به خودی خود نماد چیزی هستند بهره ببرید. مثلاً از یک برگ استفاده کنید که نماد طبیعت است و به این ترتیب نشان دهید که برند شما طبیعی و ارگانیک است. مثلا یک ترازوی عدالت، نماد خوبی برای لوگوهای مربوط به وکالت یا دادگاه و … است.

حتی میتوانید از تصاویر واقعی برای لوگومارک ایده بگیرید. مثلا برای لوگو مربوط به پت شاپ ها میتوان از سر گربه یا سگ الهام بگیرید و با خلاقیت لوگویی جدید ایجاد کنید.

گاهی نیز میتوان یک ویژگی یا یک شاخصه ی برند را به چیزی تشبیه کرد. مثلا عقاب تشبیه خوبی است برای لوگوی یک گالری فروش عینک!

مزایای استفاده از لوگومارک

• کاملاً شخصی و منحصر به فرد است (اگر به خوبی طراحی شده باشد)
• دست طراح برای خلاقیت باز است
• تصویر مناسب می تواند ایده های پیچیده ای را در خود داشته باشد و آنها انتقال دهد – یک عکس 1000 کلمه است
• در نحوه استفاده بسیار انعطاف پذیر است؛ برای به تصویر کشیدن انواع ویژگی های نام تجاری عالی است
• می تواند بزرگ یا خیلی کوچک شود تا متناسب با مکان های مختلف باشد

معایب استفاده از لوگومارک

• می تواند باعث کاهش سرعت شناسایی برند برای برندهای جدید شود
• برای تأثیر کامل و مثبت به یک متخصص تمام عیار طراحی گرافیک نیاز دارید
• ریسک این که شبیه به لوگومارک های دیگر شود زیاد است

لوگومارک ها برای چه برندهایی پیشنهاد میشود؟

• برندهایی که نام آنها نام یک شی یا حیوان است: مثلاً برند اپل
• برندهای نوظهوری که به دنبال یک نام تجاری بنیادی هستند
• برندهایی که خدمات یا محصولات آنها نیاز به توضیح دارد؛ یک لوگومارک به خوبی از عهده ی این توضیح بر می آید

چگونه یک لوگومارک خوب طراحی کنیم؟

• نمادها و سمبل های محبوب را مرور کنید تا ببینید آیا با شما یا حرف دل نام تجاری شما را میزنند. لوگو کامل شما ممکن است از قبل به عنوان یک هیروگلیف مصری وجود داشته باشد و بتوانید از آن ایده بگیرید. (*هیروگلیف Hieroglyph به حروفی گفته می‌شود که با کشیدن تصویرهایی از جانوران و اشیاء پدید آمده باشند)
• ترکیب خلاقانه تصاویر را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، لوگو بلوتوث حروف اول حروف هارولد بلوتوث را در یک تصویر ترکیب می کند.

• سبک هنری را با هویت برند خود مطابقت دهید. یک با دست کشیده شده، احساسات متفاوتی نسبت به یک لوگو براق و دیجیتالی به ذهن متبادر می کند.

اکنون که به خوبی تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک را دریافتید برویم سراغ دسته سوم که ترکیبی از این دو نوع لوگو هستند.

لوگو ترکیبی

گاهی ممکن است ترکیب لوگوتایپ ها و لوگو مارک ها در یک نشان تجاری موثرتر از هر یک به تنهایی باشد.

اساساً ، ترکیب لوگوتایپ ها و لوگومارک ها بهترین ها را از هر دو آنها به شما می دهد. اما گاهی اوقات مزیت یکی را از دست می دهید. فراموش نکنید که می توانید چندین نشان داشته باشید، بنابراین داشتن یکی از اینها باعث می شود که همیشه بتوانید از انتخاب مناسب برای مکان مناسب استفاده کنید.

مزایای استفاده از لوگو ترکیبی

• شناسایی نام را برای برند های ناشناخته ای که اصرار دارند از لوگومارک استفاده کنند افزایش می دهد
• یک پیام بصری معنادار با یک پیام متنی به طور خلاقانه ترکیب میشود و همدیگر را تکمیل میکنند
• شما از مزایای هر دو گروه لوگو(لوگومارک و لوگوتایپ) بهره مند می شوید

معایب استفاده از لوگو ترکیبی

• ترکیب این دو لوگو باهم، نهایتا یک لوگوی بزرگ به شما میدهد که ممکن است برای فضاهای کوچک مناسب نباشد و خواندنش دشوار شود
• می تواند در فضاهای ساده دست و پاگیر یا مزاحم به نظر برسد

لوگو ترکیبی مناسب چه برندهایی است؟

• برندهای ناشناخته و تازه کاری که می خواهند از طریق لوگو مارک خود شناخته شوند
• برندهایی که در حال تغییر نام تجاری هستند
• برندهایی که ایده هوشمندانه ای برای چگونگی ترکیب لوگوتایپ و لوگومارک در یک لوگو واحد دارند و البته این قابلیت برای نام تجاری و فعالیت آن ها وجود دارد

چگونه یک لوگو ترکیبی خوب طراحی کنیم؟

• دائم باید به دنبال راه هایی برای ادغام این دو در یک مورد باشید. شاید لازم باشد یک حرف از لوگو تایپ را بزرگ کنید و به آن استروک بدهید تا به بخشی از یک لوگومارک تبدیل شود.

• یا شاید نحوه ترکیب حروف بخشی از لوگومارک را ایجاد کند.

• برای متحد کردن این دو با هم از رنگها و سبک های سازگار با هم استفاده کنید.
• با نحوه “چیدن” آنها آزمایش کنید. بعضی اوقات به یک لوگو بلند با یک لوگومارک در بالای لوگوتایپ نیاز دارید؛ گاهی اوقات به یک لوگو گسترده با یک لوگومارک و لوگوتایپ در یک خط افقی نیاز خواهید داشت.

چه لوگویی مناسب برند شما است؟

وقتی نوبت به لوگو می رسد، گزینه های زیادی برای انتخاب دارید. اما نکته ی بسیار مهم این است که لوگویی انتخاب کنید که کاملاً نماینده برند شما باشد. حالا با درک بهتری از تفاوت لوگوتایپ و لوگومارک شاید بتوانید بهتر تصمیم بگیرید.

هنوز مطمئن نیستید چه نوع لوگویی مناسب شماست؟ مقاله ی آشنایی با انواع لوگو را مطالعه کنید و یا با مشاوران ما در تیم طراحان ایران وبر تماس بگیرید تا به صورت رایگان شما را در انتخاب لوگو خود راهنمایی کنند.

به یاد داشته باشید: لوگو شما مهمترین دارایی برند تجاری شما است. بنابراین برای انتخاب آن نهایت دقت و وسواس را به خرج دهید. اما اگر تجربه طراحی کم دارید نگران نباشید. میتوانید این کار را با خیال راحت به طراحان گرافیست حرفه ای ما بسپارید.